四川墻紙批發(fā)    四川墻紙批發(fā)|【麗邦墻紙】重在打造整體品牌


  墻紙行業(yè)一度隨著家居軟裝修的風行而呈井噴的發(fā)展態(tài)勢。一邊是墻紙行業(yè)的迅猛發(fā)展，一邊卻是墻紙的低市場占有率和低認知度。據(jù)調(diào)查，大多數(shù)消費者的認識，甚至還停留在上個世紀八十年代的產(chǎn)品，擔憂環(huán)保性能、耐用程度、色澤保持多重指標。
  有位老總形容壁紙行業(yè)是廠家過多、產(chǎn)品過多，但客戶對壁紙的認識過少，現(xiàn)有的宣傳渠道過少。
  消費者缺乏墻紙認知度
  搜狐焦點家居記者曾做的調(diào)查顯示，14.63%的消費者對購買墻紙的最大困惑是“不了解產(chǎn)品”，“環(huán)保性能”、“整體風格搭配”以13.41%緊隨其后。
  “雖然現(xiàn)在墻紙的圖案比較豐富，但聽說墻紙膠有環(huán)保隱患，我還是不敢輕易嘗試，畢竟健康環(huán)保才是最重要的。裝修的時候不是裝飾公司推薦，就是朋友介紹，我沒聽說過有什么墻紙品牌，總感覺這個行業(yè)亂亂的。”網(wǎng)友elena表示。
  調(diào)查顯示，消費者缺乏對墻紙的了解具體表現(xiàn)在多個方面。首先是價格的取向，以前墻紙被作為工藝品來賣，很多家庭無法承受價格。市場競爭激烈后，墻紙的價格往下走，市場接受程度提高，可提到一個家的墻紙裝修費用預估，大多數(shù)消費者仍然像丈二的和尚，摸不著頭腦。
  另一方面就是墻紙行業(yè)廠家眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。對產(chǎn)品的質(zhì)量否定后，對整個墻紙行業(yè)都會造成不良的影響。同時整個行業(yè)的生產(chǎn)標準、銷售標準、渠道標準、施工標準如何界定，如何讓消費者相信這是好壁紙的標準目前還不夠完善。
酒香也怕巷子深
  墻紙企業(yè)、行業(yè)協(xié)會也認識到目前消費者的低認知度，逐漸從深巷中走出來，多重維度共同推進行業(yè)整體品牌的打造。
  “以前是‘酒香不怕巷子深’，現(xiàn)在是‘酒香也怕巷子深’。”壁高壁紙董事長黃麗紅說道，“我們一直非常重視品牌的推廣，我們的目標是讓消費者知道我們的產(chǎn)品，知道我們的產(chǎn)品好在哪里，這讓消費者買得明白，得到實實在在的實惠。”
  龍冉壁紙董事長薛章法認為：“消費者會逐漸對墻紙概念的理解、熟悉，并發(fā)展為對產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)的追求。未來的市場一定會是企業(yè)品牌的銷售。當品牌泛濫的時候消費者會無所適從，因此需要我們把品牌的知名度提到最關(guān)鍵的位置。”
  艾仕壁紙總經(jīng)理董紅強開玩笑道：“前幾年我朋友問我做什么行業(yè)，我說做壁紙行業(yè)，他說現(xiàn)在還有賣壁紙的嗎。現(xiàn)在他們會追問你是做哪個品牌的？”墻紙行業(yè)的關(guān)注度在提高，但是市場的烘托還是要靠整個行業(yè)一起合作，共同堅定消費者的購買信心。
  中國建筑裝飾材料協(xié)會墻紙分會秘書長張熳紅總結(jié)道：“墻紙行業(yè)是一個運營成本比較高的行業(yè)，要滿足不同消費者的需求，沒達到工業(yè)化生產(chǎn)，促使我們的墻紙行業(yè)一般都做不大。所以在品牌的打造上，這個行業(yè)確實
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