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  消費觀主要研究消費者的商品滿足度。也就是消費者生活方式中

的“商品性“，包括熱門商品(汽車、住房、服飾、計算機、通訊產品、保健
品等)播求強度和消費指數、熱門休閑活動(上網、茶室、保齡球、游泳、
旅游度假、洗浴、關容、健身、音樂等)播求強度和消費指數、購物習慣和
購物心理、理財觀念和“棄舊觀念.《舊物使用觀念)等。

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品牌知曉反映了顧客在不同條件下鑒別品牌的能力，它包括品牌

識別和品牌回憶。品牌識別反映當某一品牌出現在顧客面前時，顧客
將眼前展現物確認為某品牌的能力 而品牌回憶是指當顧客面前并
未有該品牌產品出現時，顧客回想起萊品牌的能力。很顯然.那些易
認、易讀、易寫、易記的服飾品牌名稱可以加深顧客對這些品牌的記
i憶和識別。