商標語言是商標的載體，一枚商標就是一個企業皇冠上的明珠，它因企業的成功而光彩熠熠、璀璨奪目，那么，商標語言的作用和地位怎樣呢？  商標語言具有區別性。區別性是商標語言的基本屬性，它為我們識別不同的商品提供了有效的保證，解除了我們面對眾多商品無從選擇的煩惱；從這個意義上說，商標語言就為每件商品臉上寫上了自己的姓名，使得消費者放心購買自己信賴的商品，同時，因為有了商標，企業才有了市場競爭中的利器，塑造企業良好的形象，否則整個市場將一片混亂。例如，當我們要買一臺電腦，我們眼前往往會閃現出一大串商標名稱，像進口的“IBM、三星、LG、康柏、東芝、華碩、富士通”或者像國產的“聯想、清華同方、北大方正、神舟、長城、海爾”等，有些是聽說的，也有些是看到的，這些商標語言極大地方便了我們識別不同品牌，使我們選購商品有了可靠的憑據。我國《商標法》明確規定，“未經注冊商標所有人的許可，在同一商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標”即屬侵權行為，也就是為商標語言的區別性提供了法律上的保護，如馳名商標語言的區別性就非常強，有關法律、法規對馳名商標都加以嚴格的反淡化保護，即嚴禁在非類似的商品或服務中使用與馳名商標相同或近似的商標語言，從而有效地保護了商家和消費者的利益。商標語言使用的范圍越廣就越為公眾所熟知，它的區別性就越強；而商標語言的區別性越強，就越能在商戰中贏得市場，打開商品銷路。

  鄭州商標注冊、河南商標注冊、商標申請、商標轉讓、商標續展、商標變更————————-鄭州大河商標事務所。 （二）將知名品牌加上前、后綴形成自己的商標文字。該種做法是在商品上使用境外知名品牌，只是在知名品牌前面或后面加上其他詞語，實際上與正宗品牌沒有任何關系。如服裝業“傍名牌”的現象就嚴重泛濫，許多品牌起名叫“華倫天奴”。“華倫天奴”（服裝），是意大利華倫天奴公司的名牌商標，其產品在全球都享有盛譽，但一些廠商見有利可圖，紛紛將“華倫天奴”字樣注冊在自己的商品種類上。正宗品牌叫“卓凡尼·華倫天奴”，仿冒者就叫“華倫天奴·××”或“ ××·華倫天奴”。2003年，這個服裝名牌退出了奮斗近10年的中國市場，它的黯然撤離也給中國服裝業界和知識產權界留下了一個巨大的問號，業內有人認為，國內眾多近似或者假冒的“華倫天奴”品牌擠走了真正的“華倫天奴”。一位曾經代理卓凡尼·華倫天奴進行商標維權的商標代理人這樣評價此事：“從某種程度上來說，華倫天奴如今已經陷入了各種傍生品牌和假冒偽劣的包圍，多年的突圍努力始終難見成效。面對此種困境，它只能選擇離開。”的確，連華倫天奴自己都難以說清楚目前中國市場上到底有多少個“華倫天奴”。事實上，目前在中國市場上就有幾十種號稱“華倫天奴”的服裝，而國家工商總局有關數據更進一步顯示，中國本土企業正在申請中的各種前綴后綴的“華倫天奴”商標竟有160多種。此外還有更多的假冒或仿制的“華倫天奴”服裝在市場趁亂打劫。