（二）商標語言具有廣告性。商標語言的廣告性就是指商標語言具有誘發消費者對商品或服務產生注意、并引導消費者放心

購買商品或進行消費的特性。商標語言的廣告功能的發揮，其途徑很多，也許是商標語言優美動聽的語音使我們產生審美愉悅而

萌發購買的欲望，也許是商標語言富有吉祥喜慶的語詞促使我們做出突然的消費舉動，也許是商標語言不合常規的構詞法讓我們駐足流連，也許是商標語言的語用使我們找到了難得一見的好心情等。有人這樣說，商標語言的廣告性使得一場場沒有硝煙的無聲戰天天上演；當我們看到消費者付款時露出的滿意笑容，我們也就領會了商標語言的廣告魅力。例如，“幸福”（摩托車）讓人有吉祥如意之感，“紅雙喜”（卷煙）讓人有喜慶盈門之味，而“杜康”（酒）有讓人蕩氣回腸之情，這一切無不是來自商標語言的廣告性。鄭州商標注冊、河南商標注冊、商標申請、商標轉讓、商標續展、商標變更————————-鄭州大河商標事務所。

  商標語言的簡明性是指商標語言文字形式的簡潔明了，簡明性也是商標語言的基本要求。  我們前面已經談到，漢語商標語言的音節結構以雙音節為主，這種最佳的音長區間適合了國人的語言習慣和社會心理。無獨有偶，國外商標語言的創作也追求簡明，國外有人曾對美、英、法和德國的一些商品做了抽樣分析，這些商品包括胸罩、香水、汽車和香煙，調查結果顯示，商標中字母很少有超過10個的，大多是5～8個。我們通過調查發現，三音節以上的語詞有趨多傾向；隨著全國商標數量的增加，商標命名越來越難，商標名稱的長度從原來的一個字“加長”到三四個字，由于單字商標核準越來越難，而雙字商標又極易與已有商標相似，所以像“ ××小子”、“ ××王子”等“超長”商標成了企業的寵兒，這似乎是國人無奈之中的新舉措。然而，這類商標是否能站穩腳跟并打造成為品牌還有待實踐的檢驗。我們認為，目前國內的一些超長商標過于繁雜，不便稱說，與簡明性的要求還有一段距離。鄭州商標注冊、河南商標注冊、商標申請、商標轉讓、商標續展、商標變更————————-鄭州大河商標事務所。