７月１８日，記者從青島啤酒處證實，青島啤酒股份公司與山東華獅啤酒有限公司旗下的淄博綠蘭莎啤酒正式簽約，青島啤酒獲得綠蘭莎啤酒５５％的股權，由于目前正處交割中，具體交易金額等數據尚不得而知。 　　　　綠蘭莎啤酒具有年產３０萬噸的產能，這對于今年沖刺千萬噸產能的青啤來說，頗有助益，也能鞏固其優勢市場，同時，青島啤酒相關負責人也對記者表示：“未來不排除繼續收購其他品牌的可能”。 　　　　而日前，百威英博對江蘇大富豪的收購也獲得商務部批準，三個月前，百威英博還將吉林金士百收入囊中。 　　　　業界一度認為，歷經十年的啤酒業跑馬圈地，并購潮已經接近尾聲，但實際上，由于競爭的激烈和行業集中度的提升，即使是小的地方酒廠，也納入這些啤酒巨頭的眼中，寸土必爭的時代或已來臨。 　　　　青啤的反擊 　　　　作為淄博市民餐桌上常見的本土啤酒品牌，綠蘭莎啤酒隸屬于山東華獅啤酒有限公司，公司始建于１９８７年。顯示，其年產啤酒３０萬千升，在淄博市場占有率僅次于青島啤酒，并在濰坊、濱州、東營及河北部分區域具有輻射能力。 　　　　“青島啤酒和綠蘭莎啤酒是彼此尊重的良好市場伙伴，此次合作是基于共贏的戰略選擇。”青島啤酒股份有限公司總裁黃克興在簽約儀式難掩興奮。 　　　　而在業內看來，青島啤酒收購綠蘭莎則更像是吹起反擊的號角。 　　　　據了解，山東是青島啤酒的大本營，但作為中國啤酒銷量最大的省份，山東市場始終被多家啤酒巨頭垂涎。燕京啤酒［－０．７９％　資金　研報］已經在山東先后布下了三孔啤酒、無名啤酒、萊州啤酒等３個品牌，而雪花啤酒也在山東收購了琥珀啤酒，并在聊城及煙臺新建工廠。 　　　　為此，從２００８年起，青啤悄然展開了新一輪的擴張：搬遷菏澤工廠、擴建青啤二廠、青啤三廠，收購趵突泉啤酒、銀麥啤酒，而此次收購綠蘭莎，并不僅僅是對市場占有率的爭奪，更多的是出于對整個山東市場再布局的戰略意義。 　　　　２０１２年，青啤傳奇式的人物金志國請辭后，掌舵青啤已經兩年的“孫黃配”組合將繼續掌舵青啤三年。記者觀察發現，在孫明波時代，自從青啤收購新安江啤酒，兼并活力啤酒、落子九江后，鞏固了青啤的弱勢區域—長三角市場后，青啤將注意力轉到北方，去年先后兼并了河北宣化鐘樓和石家莊嘉禾啤酒，今年又將綠蘭莎納入版圖，青啤在沿黃河流域市場的優勢更加凸顯。 　　　　整合與擴張并舉，使青島啤酒實現量利齊增。２０１３年，青島啤酒實現啤酒銷量８７０萬千升，在行業增速放緩的情況下，同比增長１０．１４％，國內市場占有率達到１７．１９％。２０１４年一季度完成啤酒銷量２１８萬千升，同比增長１９．３％，營業收入７４．０８億元，增長１７．３６％；凈利潤同比增長２０．０２％。 　　　　在２０１１年，金志國提出未來三年青島啤酒的產銷量將突破１０００萬千升的目標，青啤股份在２０１３年的年報中也透露，爭取實現啤酒銷售量增長１０％以上，如今三年之約已到，青啤能否達成目標，成為中國第二家銷量突破１０００萬升的啤酒企業，兼并或許是最快的選擇。 　　　　小規模跑馬圈地 　　　　經過十年的跑馬圈地，啤酒行業的集中度已經非常高，２０１４年中國啤酒業年度峰會的數據顯示，２０１３年，中國前五大啤酒集團行業集中度高達７５％，分別是華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯。 　　　　規模擴張曾是國內啤酒行業一直以來的發展模式，其中常用的方式包括新建、改擴建和并購。 　　　　數據顯示，１９９９年，我國啤酒企業為４７４家，２００８年已減少至２４９家，２０１２年啤酒企業數量約為２１０家，行業資源向優勢企業和大品牌集中。經過近幾年的快速擴張，２０萬千升以上的啤酒企業共有２８家，其中百萬千升以上的企業只有７家。 　　　　中國酒業協會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇表示，國內啤酒行業的規模化擴張之路已接近尾聲，目前的可購資源、市場空間和投入成本等客觀原因，均制約了企業的主觀預想，中短期之內破局的可能性極低。 　　　　但實際上，小規模的跑馬圈地始終沒有停止，其目的大多是為了鞏固自己的優勢市場。 　　　　去年１１月５日，嘉士伯斥資２９．２億元實施部分要約收購重慶啤酒，目標直指重啤集團持有的重慶啤酒２０％股權，國有重啤集團將徹底退出重慶啤酒，變身外資啤酒第一股，嘉士伯實現曲線Ａ股上市。 　　　　嘉士伯借此避開了競爭激烈的東部地區，除了在廣東設有分公司之外，其他的都是在云南（昆明、大理）、西藏、寧夏、甘肅、青海和新疆等市場，而溢價取得重慶啤酒的控制權更加強化了以西部為中心的戰略。