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延伸拓展
詳情介紹:“高鐵,中國的一張亮麗名片,如今已經變成了非常流行的時尚代名詞。從2008年中國輛高鐵京津城際高鐵正式開通運營至今已有十年,高鐵里程已突破2.2萬公里。高鐵網的不斷延伸,客流量的持續增加,日益凸顯出高鐵已經成為人們生活中不可或缺的一部分?!弊鳛閮H次于航空的交通工具,高鐵站點的高端大氣毫不遜色于機場,高鐵媒體廣告也逐漸成為眾多廣告主的“寵兒”。隨著傳播場景的復雜性,消費結構的多樣性,文化價值的多元性,品牌商們廣告投放也不再僅僅局限于互聯網方面,戶外傳播慢慢成為他們另一種宣傳方式。相信大家在高鐵站內都會看到各類品牌宣傳,其中家居建材業、快消行業、家電行業、制造業、電子產品等最為常見,那么這些品牌為什么喜歡投高鐵廣告呢?為什么投高鐵廣告?其實很好理解,廣告的投放是根據受眾群來的。高鐵是以商旅人群為主的高質量乘客資源,精準的傳播環境,都體現了高鐵媒體的價值。先拿家居建材行業來講。我們都知道,高鐵乘客相對來說具有較強的購買力和消費力,而家居建材是屬于比較典型的消費升級的市場?!陡哞F媒體價值研究報告顯示,曾經在一千六百多個有效樣本的調查中發現,6.2%的高鐵受眾進行過家居裝修,房屋裝修以及家具電器的消費大約在八萬元左右。具有較強的消費能力。現在越來越多的家居建材品牌扎堆在高鐵站高鐵的高覆蓋率和大客流量,兼具高鐵乘客人群特征與家居建材市場的高契合度,都顯示高鐵傳媒與家居行業合作的機遇。高鐵又是商旅人群的不二選擇,因此家居建材選擇在高鐵站做廣告宣傳可能是比較合適的選擇了。再比如說,快消品行業。前面說過高鐵受眾大部分都屬于中高端人士,相比較于價格更注重品質格調,且如今名牌白酒也已成為一種身份的象征,他們對高端白酒的品牌價值有著的追求,因此長久的品牌塑造、品牌升級是企業的重心之一。與此同時,隨著高鐵受眾的年輕化,汽車、數碼電子、服飾等品牌也開始入駐高鐵站內。
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