http://www.51pack-box.net/插畫是包裝設計中的一個重要元素。中國哲學所崇尚的中和之美在設計語言符號中呈現(xiàn)含蓄的內(nèi)在風格,隱藏著傳統(tǒng)文化中的“輕商”意識。雖然傳統(tǒng)包裝樣式多用各種看似與商品無直接關(guān)系的插畫來進行裝飾,如民俗文化木版年畫中的門神、娃娃抱魚，婚俗剪紙中的蓮花、石榴、喜鵲、龍鳳等，吉祥圖案萬字紋、回紋、如意紋、祥云圖案、方勝圖案等,但是,通過插畫本身的寓意也恰到好處地體現(xiàn)了與商品有關(guān)的文化內(nèi)涵,具有間接的象征性藝術(shù)特征,而從另一個側(cè)面反映出商業(yè)設計的表現(xiàn)手法從“硬”銷售轉(zhuǎn)向了“軟”銷售,出現(xiàn)了功利性較為隱蔽,更富情趣,更具人情味，因而更容易被人接受的新形式。傳統(tǒng)風格的插畫審美趣味、藝術(shù)風格仍然與今天人們的感受與愛好相吻合,積淀在這些插畫中的情理結(jié)構(gòu),與今天中國人的心理結(jié)構(gòu)有相對應的同構(gòu)關(guān)系,正是一種歷史積淀的文化產(chǎn)物。此外，包裝設計的民族性與世界性是相輔相成的，只有體現(xiàn)本土特色的包裝設計才能蘊涵著深厚的文化根源。同樣，只有具民族性的個性研究，有利于文化的傳承，設計生命力的創(chuàng)新，在吸收借鑒的基礎上創(chuàng)造出新的形式，與時代的觀念相結(jié)合。包裝插畫設計中民族性的體現(xiàn)，并非簡單地運用民族裝飾要素，帶給人們一種美的形式感受，而是在設計中體現(xiàn)一個時代、一個民族所擁有的精神，并且通過設計語言對各民族固有的精神文化、思想情感，去影響一代人，使其有更高的精神追求和民族自豪感。對民族文化的傳承，需要深層的理解，包括哲學、文學、藝術(shù)、民俗等本民族悠久的歷史文化，從傳統(tǒng)藝術(shù)作品中汲取創(chuàng)作的靈感。要從時間序列上對各個時期的設計藝術(shù)形式進行把握，將它們進行縱向的比較，從而找出規(guī)律性和特點來指導我們的設計。在對待傳統(tǒng)文化問題的價值取向上，傳承是本源，超越是其走向。傳承立足于透過其形式之實把握精神之真，將其內(nèi)涵化為修養(yǎng)，然后在作品中自然流露。
因此，在包裝插畫設計中，融匯東西方文化的精髓，更深層次地去挖掘中國文化藝術(shù)中的寶貴財富，對中國古代以及民間的藝術(shù)和設計進行深入的學習研究和創(chuàng)新，才能使中國的文化更好地借助包裝這一媒介傳播于世。中國傳統(tǒng)文化長期以來堅持從個體與社會、人與自然的和諧統(tǒng)一中確立事物的價值，從而把具有深刻理性的和諧與道德精神的審美與造物提到了首要的位置，而這一切，又都在統(tǒng)一的包裝設計形態(tài)中以形象化的直觀方式和情感語言表達出來，這種文化思想的精髓在包裝設計中的滲入，貫穿在中國包裝設計歷史發(fā)展的全部過程之中。
現(xiàn)代包裝設計的文化屬性決定了其無法擺脫與文化本身的連帶關(guān)系,并受制于所屬的民族文化,無論是包裝設計的形式要素、圖形要素、色彩要素以及文字要素等無不被包容于文化之中,也就決定了其設計必然要被烙上民族文化的印痕。每個民族都有自身的社會行為模式、思維方式、生活情趣和價值觀念,所有這一切都作為一種潛意識,一種內(nèi)在的思維定式而存在于深層次的民族文化之中。