http://www.guangpanhe.net/材料除了具有功能特性外，還具有其特有的感覺特性，這些感覺特性隱含著與人們內(nèi)心相對應(yīng)的情感信息。在設(shè)計時結(jié)合光盤的特點(diǎn), 靈活運(yùn)用各種材料, 并妥善進(jìn)行組合配置, 一方面能通過材料的獨(dú)特運(yùn)用突出品牌個性, 另一方面能給消費(fèi)者帶來絕妙的視覺和觸覺體驗, 或自然、或豪華、或柔美、或堅實。光盤盒設(shè)計中材料的感覺特性表現(xiàn)為包裝材料的肌理和質(zhì)感, 主要通過人的視覺、觸覺等審美感官來獲得。材料表面的色彩、光澤、肌理等會產(chǎn)生不同的視覺質(zhì)感, 從而形成材料的精細(xì)感、粗獷感、均勻感、工整感、光潔感、透明感、素雅感、華麗感和自然感等。以上每一種方式都是意圖操縱消費(fèi)者對產(chǎn)品的感知, 或者吸引消費(fèi)者的注意力, 使消費(fèi)者能夠看到和感受到商品的更多信息。隨著市場上消費(fèi)品種的增加，包裝不僅要傳播出產(chǎn)品信息還要突出品牌信息，商品的包裝具有明顯區(qū)別于其他商品包裝的視覺特征，以增強(qiáng)人們對產(chǎn)品的記憶，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。而包裝要凸顯其獨(dú)特性，走出千人一面的陰霾，獨(dú)特的材料以及材料視覺感知是締造品牌價值的第一步。選用合適的材料進(jìn)行包裝設(shè)計的表達(dá)，不僅制造了產(chǎn)品的品牌文化，又與消費(fèi)者達(dá)成消費(fèi)的共鳴，縮短消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時的決策時間，產(chǎn)生沖動購買欲，從而建立起對特定品牌的識別性和信賴感。這是包裝材料視覺感知的目的，也是結(jié)果。包裝材料良好的視覺感知，使產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)并在消費(fèi)者心中樹立品牌認(rèn)知起到積極的作用。良好的視覺感知，加大了產(chǎn)品的視覺刺激，引發(fā)顧客的視覺快感與美感，從而達(dá)到過目不忘的境界，這樣才有可能在消費(fèi)市場中與其他產(chǎn)品強(qiáng)勁的品牌抗衡。八馬茶業(yè)的鐵觀音高端系列包裝，靳與劉為其命名為“觀想”，即“觀其形，想其意”。“觀想系列”包裝主要從概念和材料的角度詮釋“八馬”“觀音韻”。透過葉片和漣漪的交融，流露出“一花一世界，一葉一菩提”的禪意；再結(jié)合瓷、木、錫的材質(zhì)，彰顯出產(chǎn)品的氣質(zhì)與尊貴；瓷的柔和、錫的硬朗、木的生態(tài)，用不同的質(zhì)感，抒寫八馬鐵觀音“剛?cè)岵?jì)”的人生哲學(xué)。既提升包裝材料個性化設(shè)計，又凸顯出企業(yè)的形象和商品的價值感。是包裝材料的視覺感知形成品牌效應(yīng)的一個很好的案例。
當(dāng)前環(huán)保意識得到極大重視。發(fā)展無污染、無公害的綠色包裝，推廣綠色設(shè)計，是有效解決包裝與環(huán)境問題的途徑，也是未來包裝設(shè)計業(yè)發(fā)展的趨勢。在材料的選擇上，應(yīng)盡量運(yùn)用綠色環(huán)保、可回收和再利用的新型包裝材料，盡量減少包裝廢棄物，得到提倡。不僅能體現(xiàn)企業(yè)關(guān)注環(huán)境的綠色宗旨，同時也能樹立良好的品牌形象。