http://www.bj-box.com/在市場經濟中最有活力的是品牌競爭，這也是市場經濟的主體成份。對生產商來說，有了產品，不一定就有了品牌。從產品到品牌要經過一個復雜的過程。一旦人們購買了此產品，他對此產品的評價尤為重要。如果給予良好的評價，并對此產品形成良好的印象，就會連續購買此種牌子的產品。只有到這時產品才算在消費者心中構成此品牌的價值。可以說，品牌是某一商品的消費者心中對商品價值的評價。品牌不只是一個名稱，一種標志，或一種象征，而是消費者心目中的一組無形資產，是一個以消費者為中心的概念。在商品的全球流動過程中，品牌不但是一種無形資產，而且還是民族文化和力量的象征。因而品牌是一種具有重要價值的商品符號，而不僅僅只是商品的使用價值的差異化。
由于品牌是物質和精神、物體和符號、品質和文化高度融合的產物，是品牌文化的最終成果，那么品牌的競爭也就是示差性的競爭。這種示差性又是以文化符號的方式、不可模仿的方式即創意設計來體現的，可以認為：文化是品牌的生命，產品的精髓。一方面文化支撐著品牌的豐富內涵，另一方面品牌又可展示其代表的獨特文化魅力，兩者相映成輝。兩者的結合就是品牌文化的形成，具體來說就是設計師通過名稱、名詞、標記、符號或設計等要素或是這些要素的組合的創意活動，將某個銷售者或某群銷售者產品或服務并使之同競爭者的產品和服務區分開來。由此可見，由文化到創意再到品牌的過程，就是文化通過創意形成品牌，使文化特質得以在物質品牌中沉積，并在品牌經營活動中獲得極大的經濟內涵的過程，這一過程的完成即標志著某一企業某一產品具備了特定的品牌競爭力。
由于創意設計與模仿制作有著本質的不同，創意設計是更有原創性的活動，使創意設計者的思想、藝術表現力得以充分體現，即賦予物質產品一種文化特征，并使之最大程度地外在化、符號化。而這一符號在品牌中的凝結，就是企業的核心競爭力，從而實現利潤最大化。換言之，創意設計如能把握社會文化結構需求的趨勢與變遷以相應的商品與之相契合，就贏得了一個巨大的潛在市場。無疑，文化是創意之源，要想不斷地出新，創意設計者就必須對文化進行不斷的整合，而這一整合，又依賴于傳統文化與民族文化的不斷創新與再生。當然這是另一篇文章討論的話題了。不少國家和地區政府都把創意產業作為一個重要的戰略產業，以達到進一步提升國家和城市的綜合競爭力。這也是發達國家和發達城市持續發展的未來走向。綜觀全球，在國際上有影響的大城市無一不是創意產業最集中和最發達的地區，因此，對上海而言，如果要把上海建設成經濟發達的國際化的大都市，成為中國現代化建設的領頭羊，就必須大力發展創意產業。