http://www.51lipinhe.com/“龍鳳”是中華民族的文化產物，是幾千年文化意念不斷積累、融合和發展的產物，它寄托了中華民族對美好事物的向往。包裝是為在流通過程中保護產品，方便運輸，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物的總稱。隨著現代社會特質生活的豐富，人們審美觀的提高，對禮品包裝不再停留在追求表面奢華的層次上了。這也是由于人們的消費理念和健康意識的轉變，對禮品包裝也有了新的要求，也就是追求更高的精神價值，這使得禮品包裝的設計研究更應該立足在我們歷史悠久的傳統文化上，而龍鳳文化是中國傳統文化中人們最熟悉，最具中華民族特色的傳統文化之一。
西鳳酒始于殷商，盛于唐宋，距今已有3000多年的歷史，產于陜西省鳳翔縣，是民間傳說中產鳳凰的地方，唐朝以后稱西府鳳翔，酒遂因此得名。為了充分表現西鳳酒源遠流長的歷史，在其包裝設計上常利用鳳鳥紋作為主體圖案、邊框或圖標。例如“十年窯藏西鳳酒”的酒瓶設計，采用鳳凰為主體造型，材料以白色陶瓷為主，鳳冠用金色裝飾，凸顯鳳鳥雍容華貴的姿態，預示生活和諧，幸福美滿。
禮品作為饋贈物品，既表達被饋贈者的尊貴，也體現饋贈者的身份。然而龍鳳圖案在包裝中應用時已久矣，有檔次的也有例在先。因此，現代禮品包裝更應注重在新興的形態和材料上。在特定的龍鳳文化背景下，禮品包裝具有特定的意義和內涵。如何選擇合適的材料來體現禮品包裝的高檔性是非常重要的。高檔的材料不一定都能體現禮品的高檔性，這要看是否用得恰到好處，否則就成了俗氣，只有選擇合適的材料，才能將禮品包裝發揮得淋漓盡致。
繼承中國傳統文化，把中國傳統文化融入現代禮品包裝設計，繼承傳統是用新的意識來對傳統積淀或文化心里結構進行滲透，改善其習性，功能和狀貌。研究龍鳳圖案的特點，把其中的文化內涵及精華提煉出來，結合現代工藝手段，然后運用到現代禮品包裝設計中，從而美化人們的生活環境，改善人們的生活質量，同時，龍鳳圖案在現代包裝設計中的運用，不但能豐富現代包裝設計的面貌，而且還能開辟出一條設計探索的新路，為中國平面設計的發展帶來新的風格形式。好的設計應該在追求傳統的基礎上廣泛敞開思路汲納外國的現代設計理念。