"良好的企業形象是企業最好的底蘊，一旦在公眾中樹立起了良好的企業形象，就會在人們的潛意識中留下對這個企業的認同。企業形象已成為企業最寶貴的財富之一。誰能夠將良好的企業形象呈現在公眾面前，誰就能夠在強手如林的激烈競爭中脫穎而出，贏得社會公眾的認同、理解與支持，就能夠從戰略上“知己知彼”，立于不敗之地。相反地，企業如果不注意企業形象設計，不注重創立名牌，而是一味追求眼前利益，致使企業形象欠佳甚至低劣，在當今激烈的市場競爭中只能處于被動挨打的地位，甚至面臨滅頂之災。