企業宣傳片-實效才是硬道理 效果勝于一切


在這廣告的世界中，人們每天都要受到無數次的刺激。
國外一項調查認為，每個人一個工作日中平均要受到好評60次廣告的沖擊。由此看來，從廣告主角度而言，面對汪洋大海般廣告潮的挑戰，要想使你的廣告不被無聲無息的淹沒掉，惟一的辦法就是吸引觀眾的注意力。要想吸引請注意力主首先要做到與眾不同，要想與眾不同，惟有發揮廣告人的非凡創意。更多資訊請登入SEIZOR影視官網：http://www.seizor.net
 
要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。創意在廣告中的作用，其更為可比的情形是：當花費同樣的錢，在同樣的媒體上，以同樣的版面或時間做廣告時，你的富有新意的廣告能脫穎而出，贏得消費者的注目和興趣，這無異于提高了單位時間的廣告效果，也就等于獲得了超值的廣告效應。相反，缺乏創意的廣告就往往是負值的，是一種無效的投資。
 
廣告大師伯恩巴克對此深有體會：你沒有吸引力使人來看你的這頁廣告，因此不管你在廣告里說了什么，你都是在浪費金錢。可見，創意在廣告中的作用首先表現在廣告的第一層次的要求上，即吸引注意、引起興趣、促使購買。也就是說，由于廣告的作用，某種產品獲得了比其同類產品更多的銷售機會，一個成功的創意性廣告不但能夠滿足廣告主第一層次的要求，即讓商品順利地進入流通，并實現它的價值，而且能使商品產生增值的價值。換句話說，廣告的作用不但體現告知、說服，進而滿足消費者的需求上，更可能通過廣告的精神投入而創造需求，并且在這一過程中，產生附加的價值。
 
這種附加的價值來源于廣告的創造性勞動，它和產品生產過程中的勞動一起構成了產品的最終價值。也就是說，一個經過廣告創意包裝的商品，它的實際價值等于該商品原告的使用價值與由廣告所創造出來的精神價值之和。《美國新聞與世界報道》曾報道了這一價值附加現象：一些科學家發現，消費者就算是在購買功能最好的產品時，通常也會被產品的感性和文化價值所吸引，而不會太在意該產品的耐用。更多資訊請登入SEIZOR影視官網：http://www.seizor.net



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