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    近年在線旅游市場交易規模增長將維持在20%以上，2013年中國在線旅游市場交易規模2204.6億元，預計2017年市場規模4650.1億元。巨大的市場空間將使在線旅游成為機構圍獵的目標，未來度假業務增長將成為行業核心看點，移動旅游在行業的地位也將快速升級。分析人士指出，2013年10月《旅游法》發布以來，對于傳統線下旅行社造成較大沖擊，由于在線旅游擁有價格透明，產品多樣化等優勢，因此形成游客線下到線上的轉移的趨勢。展望未來，度假業務增長將成為行業核心看點。艾瑞咨詢統計數據顯示，2014年中國在線旅游市場交易規模564.2億元，同比增長16.9%；OTA市場營收29.9億元，同比增長17.7%。《中國證券報》報道，得益于智能手機、平板電腦等新產品的興起，在線旅游移動端的發展速度近年來明顯提升，憑借更加便捷、更加個性的用戶體驗，在線旅游的高速增長也將成為推動中國旅游市場長期繁榮的新“助推器”。瑞銀研報認為，未來3-5年，在線滲透率有望不斷提升，中國在線旅游市場或保持10%-20%的高增長，超過美國等發達國家的個位數增速。
⑵ 當前我國旅游業出現的問題
① 旅游業規模化產業化層次較低，產品供給不足與居民旅游需求的矛盾長期存在
《光明日報》報道，當前全國很多景區，尤其是各個山區小景點，由于彼此間惡性競爭或者交通不便等原因，各自分散經營，相互合作少，游客消費成本高，旅游市場發展面臨著尷尬瓶頸。我國旅游業的發展已經開始從勞動密集型向資本技術密集型轉變，從資源驅動向創新驅動轉變，這一轉變必然引起旅游產業鏈條的延伸，要求旅游集團從單一的“吃、游”向“吃、住、行、游、購、娛”橫向延伸，從滿足單純的游覽需求向專業和多樣化需求的縱向延伸，以應對旅游業總量和結構上深刻變化所帶來的挑戰。報道稱，我國旅游產品牌化多樣化進程緩慢。國內旅游行業在品牌化多樣化方面優勢不足，盡管一些旅游景區已經取得了大部分旅游景區在挖掘自身文化內涵、細化景觀設計、更新旅游理念、擴大延伸旅游層次方面進程緩慢，仍面臨產品重復性高、專業化和多樣性服務水平低的問題，導致對“門票旅游經濟”的嚴重依賴。《海南日報》報道稱，中國正向全面建成小康社會大踏步前進，旅游已走進普通家庭，旅游業步入黃金發展階段。未來五年，中國旅游市場規模將超過2.5萬億美元，出境旅游將超過5億人次。但中國旅游產品數量供給不足與城鄉居民日益增長的旅游需求之間的矛盾長期存在，旅游服務質量不高與游客不斷提升的需求層次之間的矛盾日益突出。光明日報，三是品牌化多樣化進程緩。
② 旅游市場秩序混亂問題依然存在，旅游業標準化規范化水平較低