http://www.51pack-box.net/包裝的結構設計就是根據被包裝產品的特征、環境因素和用戶要求等，選擇一定的材料，采用一定的技術方法，科學地設計出內外結構合理的容器。包裝結構設計可以說是包裝設計的基礎。包裝結構直接影響包裝件的強度、剛度、穩定性和使用性，即在流通過程中是否具有可靠保護產品和方便運輸、銷售等各項使用功能。同時，結構設計還涉及是否為造型設計和裝潢設計創造良好條件的問題。
包裝結構設計的原則可以概括為下列幾點：科學性、可靠性、經濟性、美觀性。科學性原則就是應用先進正確的設計方法，應用恰當合適的結構材料及加工工藝，使設計標準化、系列化和通用化，符合有關法令、法規，產品適應批量生產。可靠性原則就是包裝結構設計應具有足夠的強度、剛度和穩定性，在商品流通過程中能承受住外界各種因素的作用和影響，包裝件在儲運、啟封和使用中都符合設計要求。經濟性原則是包裝結構設計的重要原則。商品的經濟效益與成本是分不開的。在包裝結構設計中，要求合理選擇材料、減少原材料成本、降低原材料消耗，要求設計程序合理、提高工作效率、減低制造成本等。通常所謂最佳設計是以經濟性為目標的。美觀性原則就是使包裝結構達到造型和裝潢設計中的美學要求，其中包括結構形態六要素：點、線、面、體、色彩和肌理，結構形式六法則：安定與輕巧，對稱與均衡，對比和調和，比例與尺度，節奏與韻律，統一與變化。
包裝容器是以貯存保護商品、方便使用和傳達信息為主要目的。它既包含功能效用、工藝材料和工藝技術等因素，也包含外形的美觀因素，它具有物質與精神的雙重價值，是一種與工業現代化緊密結合的、科學技術與藝術形式相統一的、美學與使用目的相聯系的實用美術設計。包裝裝潢設計不僅旨在于美化商品，而且旨在積極能動地傳遞信息，促進銷售。
包裝裝潢設計雖然是一種藝術，但它具有其特殊性。與繪畫相比較，特殊性大于共性。例如，包裝裝潢有照相藝術、浮雕藝術、臨摹藝術和色彩藝術竺。這些表現藝術雖然也要給人以美的感受，美的情操，也是以色、形、線來發揮藝術技巧，達到“意境獨到”的效果。但它的特殊性卻在于本身的一種媒介藝術，它的真實目的是保護商品、表現商品，說明商品和賦予商品以外觀美。同時還要考慮成本，研究不同民族、不同國家的風俗習慣和有關法律規定以及研究自己的服務對象。另一方面，包裝裝潢要求形式和內容具有完美的統一性。
包裝裝潢不同于繪畫，它具有商品和藝術相結合的雙重性。商品銷售包裝設計的重要內容之一是如何進行包裝裝潢設計，即如何進行包裝的表面設計。它包括色彩、圖形、文字、肌理、商品品牌和條碼等。