從非網(wǎng)紅，不成活的規(guī)律，到讓許多餐飲人害怕自己的品牌被消費(fèi)者貼上“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，從趨之如鶩，到談之色變……這一路程的演變，更多的是近兩年許多網(wǎng)紅品牌慢慢退出茶飲市場(chǎng)的原因。欲使之滅亡，必先使之瘋狂。網(wǎng)紅之名到底是光環(huán)，還是詛咒？誰(shuí)先沸騰誰(shuí)先死，在互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)快速滾動(dòng)的時(shí)代，這似乎是所有類(lèi)型網(wǎng)紅的宿命。但是，1314奶茶總部用自己的實(shí)際行動(dòng)證明了，這一杯會(huì)說(shuō)話(huà)的茶是一個(gè)例外。

   被模仿被抄襲：不少網(wǎng)紅店紅的只是創(chuàng)意，產(chǎn)品并沒(méi)有太大的獨(dú)特性，消費(fèi)者的喜歡只是暫時(shí)對(duì)“流行”的一種跟風(fēng)。而流行的事物最易形成模仿，一旦一個(gè)創(chuàng)意變火，就很快引起抄襲風(fēng)，茶飲也是如此。但是能真正走下去的，當(dāng)屬擁有內(nèi)涵的正牌品牌。

   1314茶在爆紅之后，就算是在五月份被動(dòng)陷入山寨時(shí)，但還是能如魚(yú)游水游行走在茶飲市場(chǎng)之中，并不斷拓展品牌知名度，簽約一家又一家奶茶店，持續(xù)不斷在全國(guó)簽約1500多家門(mén)店，都說(shuō)明1314奶茶“身正不怕影子斜”，也不怕被山寨出其不意的招數(shù)，畢竟實(shí)力擺在那里不是嗎？

   這些“網(wǎng)紅店”都轟轟烈烈地誕生，然后又在短時(shí)間內(nèi)迅速衰敗。“排隊(duì)”策略或許加速了小店“從小做大”。是這種加速也讓很多店更快走完生命周期，能抗住衰退并且持續(xù)良性發(fā)展的的確不多。歸根結(jié)底，就是“口碑”與期待值巨大的反差所導(dǎo)致。畢竟，期望越大，但當(dāng)產(chǎn)品達(dá)不到消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)值時(shí)，自然而然會(huì)被消費(fèi)者棄之。

   1314奶茶能在抖音上走紅，新奇有趣的視頻，看著讓人食指大開(kāi)的奶茶……，給予消費(fèi)者一定的期望值，但持續(xù)到現(xiàn)在，熱度卻依然不減，足以說(shuō)明1314奶茶內(nèi)外在，都抓住了消費(fèi)者真正所要。

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   >>>>>文章來(lái)源：（ｆｔｄｈｚｎ２０１８）