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“近九成互聯網企業遭遇嚴重的實體商標重復。”最新發布的《2012年知名企業品牌重復率及品牌保護調查報告(互聯網行業)》，揭示了我國互聯網前30強企業品牌保護工作的現狀。對自身所處網絡環境下通用網址、無線網址、“.中國”域名等品牌資產保護的不足，正成為制約我國知名互聯網企業們發展的重要障礙。
《報告》顯示，中國互聯網行業實體品牌建設情況并不樂觀。30強企業中有重復商標的達到了26家，單個品牌最高重復數達到了256個，平均品牌重復數達到了40.3家。與已發布《報告》的其他行業相比，互聯網行業的商標重復率都處于較高水平。層出不窮的商標重復現象，不僅對互聯網企業開展品牌保護增加了困擾，也淡化了品牌個性、稀釋了企業本身所具備的價值。
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基于網絡發展才誕生的互聯網企業們，網絡信息服務收入占營業收入的比重均超過50%，理應在網絡品牌建設方面有更好的表現。然而，實際情況是互聯網企業網絡品牌建設水平不僅低于實體商標，甚至還普遍不如其他傳統行業。這一反常現象被中國電子商務協會網絡知識產權推進中心的專家比喻為“燈下黑”，即因為對自身所處的市場過于熟悉，反而忽視了這一領域的網絡品牌保護。
  品牌保護不足，特別是對自身立足的網絡市場上品牌建設的忽視，無疑為我國互聯網企業未來的發展埋下了隱患。為此，專家建議互聯網企業們應重視對自身相關通用網址、無線網址、“.中國”域名這些網絡資源的全面保護，防止自身利益受到損害。
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