在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，注意媒體的傳播效力，提高廣告本身的傳播效果是媒體創(chuàng)新的核心目的。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，我們一般采用如下方式：尋求更新、更多的媒體選擇進(jìn)行舊媒體的改造突破性的媒體形式創(chuàng)意互動(dòng)與雙向的媒體傳播方式等。 進(jìn)行新媒體的開發(fā)和完善，提供廣告?zhèn)鞑ジ鄻踊拿襟w選擇。我們所謂的廣告?zhèn)鞑サ摹靶旅襟w”來(lái)自兩種理解，一是指以新技術(shù)為主要特點(diǎn)的新式媒體的設(shè)計(jì)與開發(fā)二是指以往所不見于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w被挖掘和利用。前者以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體為代表，后者則范圍較廣，也更能體現(xiàn)媒體創(chuàng)意和廣告策劃設(shè)計(jì)人員的素質(zhì)與能力。 網(wǎng)絡(luò)媒體作為新媒體的代表，其廣告發(fā)布和設(shè)計(jì)創(chuàng)意日漸成熟。網(wǎng)絡(luò)媒體將控制信息的主動(dòng)權(quán)授予消費(fèi)者，并將其分割合并為許多具有共同性的群體。網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，有網(wǎng)幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、插播式廣告等。建立在網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑セA(chǔ)之上的網(wǎng)絡(luò)游戲嵌入式廣告、電子郵件病毒營(yíng)銷等新型營(yíng)銷方式也顯示出強(qiáng)大的傳播效力。網(wǎng)絡(luò)廣告成為新媒體廣告的領(lǐng)航者。建立在網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)之上的3G手機(jī)，如今也成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)人終端平臺(tái)。它能做到隨時(shí)接觸、隨時(shí)傳播、隨時(shí)反饋。這一對(duì)一到多點(diǎn)互動(dòng)、即時(shí)定向的便攜移動(dòng)媒體，讓廣告主發(fā)現(xiàn)了一片廣告?zhèn)鞑サ男绿斓亍?/p>