提高記憶：讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品品牌。實(shí)際上廣告主不單單要消費(fèi)者記住品牌名稱，更希望消費(fèi)者能將其品牌成為消費(fèi)者心目中的品牌。對于同質(zhì)化的商品或低卷入度商品(或服務(wù))來說，品牌的商品，往往具有較高的購買率。以增加或強(qiáng)化品牌記憶度為目標(biāo)，其表現(xiàn)策略常常采用：一是重復(fù)，二是大量采用口號、標(biāo)語、俗語、壓韻等其他易聽易記，朗朗上口的語言表現(xiàn)形式，來達(dá)到強(qiáng)化品牌的目的。推薦閱讀：設(shè)計(jì)中創(chuàng)意是這么來的! 加強(qiáng)理解：在加深對廣告的理解方面，要特別注意目標(biāo)受眾的接受能力和認(rèn)知水平，從而采取合理的理解策略。首先要注意廣告對目標(biāo)受眾的難易度是否適當(dāng)?廣告的語言是否難懂?廣告的口號是否易于理解?廣告的格調(diào)是否符合消費(fèi)者的欣賞水平等等。 其次要采用適當(dāng)?shù)淖儞Q和說話速度，以利于目標(biāo)受眾的學(xué)習(xí)和掌握。因?yàn)閷W(xué)習(xí)速度與目標(biāo)受眾接受能力有關(guān)。不適當(dāng)?shù)乃俣龋赡懿焕谡_且全面地理解廣告內(nèi)容。同時，理解是記憶的基礎(chǔ)，不能夠很好地理解，就不能很好地記憶。