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[供應]喜茶憑啥融資 4 億 ，從它的網站就可以看出來
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- 更新日期：2018-05-02 16:31:41
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喜茶憑啥融資 4 億 ，從它的網站就可以看出來
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四月二十五日，喜茶已完成B輪融資，投資方為美團點評旗下的產業(yè)基金龍珠資本。這是繼奈雪の茶宣布獲得1億元A+輪融資、煮葉獲得千萬元Pre-A輪投資以后，2018年開年以來第三個獲得重磅融資的新茶飲品牌。而讓外界尤為吃驚的是，本次融資額度高達4億元。至于獲得融資的原因，據喜茶透露，主要有兩點，一是雙方理念一致，二是雙方認為喜茶與美團在今后能有更緊密的合作機會，在實際合作中，彼此看重的不是過去雙方的資源，而是未來的可能性：可以有更多的碰撞，交流可以更加密切。
喜茶的創(chuàng)始人曾說過：“喜茶創(chuàng)業(yè)時，絕大部分的奶茶店還停留在粉末時代。我們發(fā)現(xiàn)，好產品才是市場上的稀缺資源。提供好的產品是我們第一戰(zhàn)略。從創(chuàng)業(yè)第一天開始，我們就確定了研發(fā)的基點：要用真正的好奶和好茶。”一個新品牌，如果只比別人好喝一點點，是遠遠不夠的。你要比同行業(yè)有“反差性優(yōu)勢”，才能讓消費者放棄原有的安全感，重新接受一個新品牌。“而在喜茶的網站上，這種把優(yōu)勢突出散發(fā)的手法，也可見一斑。
1.強化品牌意識，品牌宣傳放在首位
喜茶在創(chuàng)立之初，原用名是”royaltea皇茶“但是，在一炮而紅之后，迎來的不僅是絡繹不絕的顧客，還有如同瘟疫一樣越來越多的假冒仿制假”貢茶“，他們需要一個可以保護自己的品牌，徹底改頭換面，讓山寨者自現(xiàn)原形。于是選擇了壯士斷腕的方式，決定將原有的皇茶品牌全面升級為注冊品牌：喜茶。這次略顯悲壯的往事，也促進了喜茶對品牌的保護與宣傳。在百度的搜索欄中輸入喜茶，搜索出的第一位便是喜茶的網站，并且在名稱旁加上了”唯一“這2個字。在首開首頁，首先出現(xiàn)的也是一杯喜茶產品圖但是相對于產品，視覺中心點，讓人注意到的，卻是喜茶的標志。強調品牌特征，也許就是喜茶在經歷了殘酷的市場廝殺，得出的真理之一吧。
2.貼合年青消費群體，簡約趣味相結合
與一般的網站陳列產品不同，喜茶網站展示一種產品幾乎都是以整個版面呈現(xiàn)的。但是主題內容也僅有產品與寥寥幾句的配語而已。但是整個頁面并不顯得空洞，主要是在每一個版面上，都有一個配合的小動畫，在訪客來到相對應頁面時，小動畫都會播放，平來平淡的頁面一下子變得生動有趣起來。整體設計上貼合潮流，極簡風格與整體產品調性相符。
3. 貼合潮流，嘗試新想法，提供新鮮感
一直以來，喜茶給消費者的感覺更像是一個活生生的人，保持開放，不斷嘗試，不以商業(yè)為唯一目的。喜茶將自己定義為“靈感之茶”，不斷嘗試新的變化，是為了不斷地為品牌提供新鮮感。它多變。在產品上，創(chuàng)始人Neo每天都會在微博等渠道收集反饋，每天都在產品迭代；而在網站設計上，它不斷升級：喜茶忙著變換形象，一會兒性冷淡風一會兒變黑，一會兒變迷彩一會兒又變成了粉色，但這并不是風格陰晴不定，而是有著相同的內核，保持自己的初心。
喜茶，這個新式茶飲的弄潮兒，用加速度的發(fā)展、風靡全國的產品、獨樹一幟的品牌風格、廣受好評的口碑，贏得萬千追隨。通過分析他的網站，也不難看出，喜茶行走于潮流之上卻又不落俗套的獨樹一格。
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