福建品牌營銷策劃、銀祥端午粽子產品策劃、廈門品牌策劃咨詢、廈門廣告策劃公司、廈門圣美品牌傳播公司\r\n端午節(jié)是中國人的傳統(tǒng)節(jié)日，每到這個時候，各大商家都要掀起一場“粽子大戰(zhàn)”。而打好“端午粽子”這場戰(zhàn)，是圣美接手銀祥品牌營銷策劃工作之后的第一役。\r\n2009年銀祥粽子“香飄粽”銷量超過50萬，為今年端午粽子的推出打下一定基礎。但是面臨市場上大牌雜牌粽子林立的強烈競爭，銀祥今年的端午粽子亟需一個更醒目的傳播主題，抓住消費者的眼球。不僅如此，在產品上，銀祥端午粽子也需要進行產品創(chuàng)新，要有獨特的產品訴求賣點。\r\n市調及產品策劃\r\n策劃前我們對廈門島內外各大終端消費者進行了大批量大范圍的抽樣調查。系統(tǒng)詳實的信息，讓我們了解到了幾大關鍵數據：目標消費者對粽子口味的偏好度；目標渠道的消費者在粽子創(chuàng)新包裝對比傳統(tǒng)包裝上的選擇度；目標消費者習慣的粽子購買場所和購買方式。\r\n經過產品線梳理后的銀祥端午粽子共有閩南燒肉粽、紅豆堿粽、五谷雜糧粽、紫糯養(yǎng)生粽、益生菇菌粽、栗子火腿粽六種口味，葷素結合，咸甜具備，不僅美味，并兼具養(yǎng)生。粽子的包裝形式以傳統(tǒng)的四角形粽子為主，并推出了禮盒裝及全新包裝形式的“都市點心粽”。在渠道規(guī)劃上，確定了以流通為主、商超、團購為輔，流通渠道全面鋪開，定點選擇商超的渠道規(guī)劃方式；并特別針對食堂團購渠道規(guī)劃了克數大、含料多的“霸王粽”產品，做到消費群體細分、產品細分。\r\n時至今日，端午節(jié)吃粽子已不僅僅是為了追憶歷史、悼念古人，更成了情意的凝聚，歡聚的象征。小小的一顆粽子，表達了親情、友情、人情……于是，今年端午銀祥的粽子有了個溫馨響亮的名號：“情意粽”!一方面寓意銀祥人對廣大消費者回饋的款款深情，另一方面，端午佳節(jié)用“情意粽”表達親情、友情、人情，賦予端午粽子與眾不同的深遠內涵，粽子在這一刻靈動起來，成為了情意的象征。在“情意粽”的美好名稱下，針對各具特色的產品提煉了不同的理性訴求，如此，感性訴求與產品的理性訴求緊密組合，銀祥端午“情意粽”的豐滿形象得以躍然紙上。\r\n 針對不同產品，圣美設計部精心設計了多款精美包裝。除散裝的“情意粽”和“吉祥粽禮”禮盒外，更有全新包裝形式的“都市點心粽”。都市點心粽形狀小巧，顛覆了粽子不便攜帶、只適合過節(jié)吃的舊觀念。被稱為“都市點心新選擇”，既時尚又美味，日常生活也適合品嘗享受。