安井冷凍食品品牌策劃|品牌重塑|整合營銷|速凍食品包裝設計|營銷顧問|廣告創(chuàng)意|圣美品牌營銷策劃公司\r\n項目背景：\r\n華順民生食品集團是國內速凍食品行業(yè)一支生力軍，旗下“安井”品牌是行業(yè)老品牌，年銷售額近6億。擁有廈門、無錫、天津等多處生產基地。但“安井”品牌仍然存在定位模糊、品牌建設缺少系統(tǒng)性、區(qū)域性市場徘徊等諸多問題。如何在日益激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出？如何規(guī)范企業(yè)文化建設并在市場競爭中發(fā)揮作用？如何和“海霸王”、“龍鳳”、“三全”、“思念”等全國性品牌以及一些地方品牌形成有效的品牌區(qū)隔？如何使品牌發(fā)展之路越走越寬？需要一個整體性解決方案及深入執(zhí)行。 \r\n核心策略：整合行銷規(guī)劃及管理執(zhí)行，老品牌煥發(fā)新活力。\r\n“安井”品牌重塑是個系統(tǒng)工程，圣美品牌團隊核心成員深入企業(yè)內部，對華順企業(yè)和安井品牌進行了全方位診斷，按照科學系統(tǒng)的品牌塑造路徑，展開了各項專業(yè)工作。并在銷售渠道和市場執(zhí)行等方面進行了全程跟進和指導。整個專業(yè)配合工作長達2年。從市場調查研究、CIS全面導入、包裝整合設計、包裝印刷跟蹤、產品線規(guī)劃、終端生動化規(guī)范設計、終端生動化考核機制建立、戶外廣告設計及投放、影視廣告創(chuàng)意制作及投放、營銷團隊品牌知識培訓全方位進行了深入的服務配合。\r\n經過系統(tǒng)和規(guī)范的品牌塑造，和深入到位的市場執(zhí)行，“安井”品牌逐步由行業(yè)內二線尾巴品牌發(fā)展成為二線領導品牌，在品牌資產的積累上劃上了濃重的一筆。