信息流廣告是將程序化購買與互動程度高的社交平臺結合在一起,具有個性化投放、可分享、可評論等特點,這些特點決定了它以一種十分自然的方式融入到用戶的好友動態中,具有很高的觸達率。借著信息流廣告,Facebook從一度因為在移動廣告上沒有作為而遭到質疑,到如今已有62%的收入來自于移動廣告。
一、產品+原生廣告
例如:在百度移動端首頁展示的內容和在使用APP功能瀏覽資訊時,混排在咨詢信息中的廣告,看起來像新聞信息,但是更多的是對產品的介紹。讓用戶在潛移默化中既瀏覽了資訊又得到了產品信息。
二、主動推送
信息流又叫feed流,Feed是一種資料格式,網站透過它將新資訊傳播給用戶。用戶能夠訂閱網站的先決條件是,網站提供了消息來源。消息來源受到網志及新聞網站的廣泛采用,這類型的網站經常更新內容。消息來源又譯為源料 、饋送、資訊提供、供稿、摘要、源、新聞訂閱、網源 。顧名思義,信息流廣告亦是如此,是主動推送廣告。所以,一些垂直信息平臺的被動廣告,并不能算目前的信息流廣告。例如58同城,產品功能是提供本地信息服務,當網民在58上搜尋信息時,平臺應用會展示商家廣告,這些廣告信息本身就是平臺功能,但不是主動推送,而是被動觸發,所以不是信息流廣告。
綜合上述兩點,信息流廣告其實就是用戶在使用互聯網服務功能時獲得的主動推送,并與服務功能混排在一起的原生廣告。我們常見的就是在社交媒體和資訊類中出現的模式。