隨著商務應用的快速發展，互聯網的商業價值不斷彰顯，商務化程度迅速提高，成為備受關注的熱點。而商用網絡的普及，給傳統行業帶來了新的浪潮，各行業都將方向調整到互聯網上，試圖將網絡與營銷相結合，得到利益最大化，無論企業規模大小，業務范圍，都在網絡上迅速建立起了網絡營銷平臺。目前中國大多數的中小電商網站對于網絡營銷的認識還不足，主要體現在：首先企業還是停留在建立網站層面，關于網站架構、網絡推廣等機理更是一竅不通；其次是意識不夠，當一批先行者在電子商務中取得不錯的成績后，后繼者以為企業只要建了網站就是網絡營銷了。普遍存在著對于網絡營銷的誤解，其實網絡營銷和傳統營銷不可分割，在傳統營銷中必不可少的宣傳推廣、客戶服務等，在網絡營銷中同樣需要。一個建成的網站沒有得到公司相應資源的配合，就像一個完全不做營銷推廣、沒有客戶服務的公司，自然不可能有明顯的營銷效果。