貨比三家是中國人購物的普遍心態，而口碑相傳是眾多消費類商家最希望達到的效果。面對在潛力巨大的中國消費市場，很多人希望通過互聯網把這個市場和眾多的消費者整合在一起。消費者傾向于采用更為廉價的商品以及服務應付日常所需，壓縮非必要的開支。我國互聯網越來越普及，人們不但希望網絡能夠提供豐富的內容，而且希望自己能夠參與進去，成為一個真正的“網絡公民”。人們的這種欲求也促使互聯網業發展到了一個新的階段。群體參與、共同建設、源于生活又反饋于生活成為這個網絡時代的主題。從這個時代開始，人們開始了現實生活與網絡虛擬生活的融合――網絡成為生活的一部分。