企業建立網站是一種投資，企業網站有多種目的，保定網站建設認為成功的企業網站需要實現營銷目的，網站策劃者需要從營銷效果方面考慮多種因素: 
    一、明確建立企業網站的目的
    企業網站的目的最基本的是通過網絡展示公司的產品或服務，然后是通過網絡產生銷售業績，我們在建網站的時候要根據自己公司的產品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確自己的網站的主要功能，是產品或服務信息服務型、銷售型、銷售服務型或是綜合型。面向企業客戶的網站和面向個體消費者的網站是完全不一樣的，有些產品適合直接在網上銷售，如個人用品、生活用品等，而有些產品，特別是行業產品，往往不能僅通過網絡交流就能產生銷售。因而，面向行業客戶的網站的重點是企業間合作過程中的幫助，除了詳細的產品資料和最新信息公布，還有一些幫助手冊的下載等，面向消費者的網站往往更加感性，在網站設計上更加個性化，很多時候需要增加瀏覽率，以保持瀏覽者的興趣。 
    二、了解你的網站服務對象 
    公司網站的對象是企業還是個體消費者，他們大致分布在哪里?他們的上網習慣如何?他們主要使用哪些語言?他們上網主要希望了解哪些信息?他們的購買力如何?等，這都是網站建設過程當中需要考慮的因素。當然，最初建立網站時不可能了解這么細致，在網站運營過程中，可通過調查、統計等方法獲知這些信息，網站內容也需要隨著對消費者了解的深入而逐步調整。比如，企業的顧客群體如果是喜歡新技術、受教育程度較高或經常使用Internet的，則電子商務成功的可能性就很高。Dell電腦網上銷售成功的原因，首先在于其市場定位的正確，合理的使用了信息技術。 
    三、明確企業競爭優勢 
    你的企業的競爭對手水平如何?這個問題在未建立網站之前，企業必修的一門功課，企業在營銷戰爭中取得勝利，知己知彼是不可或缺的。建設網站里，也要考慮到這些因素，需要調查網上競爭對手的情況，合理的突顯自己的優勢，比如與他們相比，你在商品、價格、服務、品牌、配送渠道等方面有什么優勢?根據自己的競爭優勢來確定你的網絡營銷戰略。 
    四、企業網站內容來源 
    中小企業的網站往往沒有專門的編輯人員，很多時候是行政人員兼任網站編輯，負責網站上傳更新。企業網站要保持活力的狀態，需要有穩定的內容來源。最常見的辦法是，由各部門提供文字材料內容，集中到網站編輯處更新、發布。集中發布安全性好，便于管理，需要注意的是更新速度可能較慢，某些重要信息要加強協調。比如，某產品已經售缺，但網站編輯卻不知道，仍在網上銷售該產品。保定幾家大商超的網站就經常出現消費者付了款卻取不到貨的事情。 
    五、做好網絡接待和收款配送 
    對于企業直接在網站上銷售產品的，需要制定一套合理的客戶接待、收款、配送流程。減少顧客在購買過程中的時間浪費。同時要注意顧客購買你商品的頻率如何?哪種接待辦法顧客購買頻率高?在支付方式上，最好多提供幾種支付方式給客戶。商品配送的成本、時間等因素，要明確告之顧客哪些地區可以配送，運費多少等問題，給消費者一種透明的網上購物體驗。 
    六、評估公司網站盈利能力 
    很多企業在初次嘗試電子商務之后，有可能會把網站商務劃為單獨的業務，這樣更有利于企業成本利潤的核算。而有些網站不直接產生銷售，但是對是傳統業務有促進的企業，這部分往往不容易核算，這需要從評估網站訪問量對傳統線下業務的當月影響來估算，也可以給網站工作人員一個合理的績效說明。通過績效核算，企業可以透明的評估公司網站的盈利能力，從而做出擴大電子商務投入或縮小投資的正確決策。