網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)的流行，一個方面突出了網(wǎng)絡(luò)營銷的流行，中小企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的熟悉與喜歡，另一個方面卻是網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)形勢卻受到一次次的損傷。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷仍然是清醒與渾濁的兩種狀態(tài)，企業(yè)生存與消亡往往只是剎那間的事，營銷與被營銷總是在不同的時機再現(xiàn)，而中小企業(yè)一個方面急于主動向網(wǎng)絡(luò)營銷進發(fā)，另一方面一些企業(yè)卻是被動的網(wǎng)絡(luò)營銷，看到別人營銷來營銷。

    絕大部分的中小企業(yè)想做網(wǎng)絡(luò)營銷的最直接目的就是網(wǎng)絡(luò)營銷可以帶來多少訂單，也是最關(guān)心的，不注意網(wǎng)絡(luò)營銷的長期效果，對于網(wǎng)絡(luò)營銷品牌建設(shè)很喜歡，可重視程度不足。在不被營銷的前提下，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷更應(yīng)該主動的，積極的從自己的內(nèi)部來考慮。從新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問專業(yè)人員對于中小企業(yè)的熟悉，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在營銷之時，有很多同質(zhì)化問題，如其中一些：

    1.企業(yè)營銷定位同質(zhì)化

    產(chǎn)品一個企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷的載體，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的最終是通過產(chǎn)品來實現(xiàn)自身的價值，從中找出產(chǎn)品的不同之處，重新定位產(chǎn)品，如產(chǎn)品功能，服務(wù)對象，訴求等多個方面進行，從同質(zhì)化的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)自己的亮點，這樣進行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳方面可以起到有效的效果。

    2.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)同質(zhì)化

    都在講個性化營銷服務(wù)或地域性營銷服務(wù)，可在實施網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，運用手法幾乎都是一樣，這樣效果就會很不明顯，距離效益型網(wǎng)絡(luò)營銷又很遠，企業(yè)如何找到營銷服務(wù)模式，的確很關(guān)鍵。

    當然同質(zhì)化嚴重不僅是上面的所說的，還有更多，解決這些同質(zhì)化問題，企業(yè)要有營銷的主動性，而不是被營銷，隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的擴大，企業(yè)要配合差異化的營銷，避免同質(zhì)化，走向效益型網(wǎng)絡(luò)營銷。