成就企業品牌,最關鍵的要素主要有兩點：

第一，必須要有附加值,必須強化企業品牌的核心價值,沒有核心價值的品牌就像沒有人格魅力的軀體一樣,沒有自己的價值觀。很多中國品牌在這一點做得很不夠,它們的核心價值沒有打造出來。比如說奔馳的尊貴,寶馬的奔放,這些都是品牌附加值的體現,而缺少這些附加值的汽車,即使做得一模一樣,也只是缺乏生動的物質形態而已。再比如茅臺酒和五糧液的比較,茅臺是國酒,茅臺對酒的品質抓得非常嚴苛,而且茅臺人對于自己的產品都有“國酒”的自豪感。茅臺承載的品質和文化信息,已經灌輸到茅臺人的血液里,這是五糧液很難超越的地方。


第二，貴在堅持。中國原來有很多品牌的核心價值很好,但是不能堅持,經常在品牌塑造中隨風搖擺,今天用這個表達手段,明天用另一種品牌訴求,策略換了,方向換了,核心價值就沒了。其實品牌的定位就是有舍有得,定位肯定要犧牲一些東西,然后聚焦于核心價值。隨風搖擺的品牌,一定不可能在消費者心中留下深刻印象,只有那些堅持定位的企業,才能成就品牌。


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